Warum wird Retargeting auf Basis von First-Party-Daten unverzichtbar
Warum wird Retargeting auf Basis von First-Party-Daten unverzichtbar In den letzten Jahren hat sich das digitale Marketing grundlegend gewandelt: Anfang 2025 stellten Browser wie Google Chrome die Unterstützung für Drittanbieter-Cookies ein, was klassische Formen des Retargeting ausbremste. Anbieter und Marken setzen inzwischen auf First-Party-Daten, serverseitige Messungen und neue ID-Lösungen, um Zielgruppenansprache und Personalisierung datenschutzkonform wiederherzustellen. […]
Wie lassen sich Werbekampagnen in einem Umfeld steigender Akquisitionskosten rentabel gestalten
Wie lassen sich Werbekampagnen in einem Umfeld steigender Akquisitionskosten rentabel gestalten – Deutsche Werbetreibende reagieren 2026 auf deutlich gestiegene Akquisitionskosten mit neuen Marketingstrategie-Ansätzen: mehr Daten- und Server-seitiges Tracking, vermehrter Einsatz von Programmatic und CTV sowie ein stärkeres Augenmerk auf Kostenmanagement und Budgetoptimierung. Kurzfassung: Unternehmen stehen vor der Herausforderung, Werbekampagnen profitabel zu halten, während Klickpreise und […]
Warum werden Werbekampagnen trotz Automatisierung immer weniger vorhersehbar
Werbekampagnen werden zunehmend von Automatisierung und Künstliche Intelligenz gesteuert – und doch sind sie 2026 weniger vorhersehbar als erwartet. Verantwortlich dafür sind veränderte Signale in der Datenanalyse, neue Algorithmen, strengere Datenschutzregeln und ein volatileres Verbraucherverhalten, die zusammen die Wirkung klassischer Marketingstrategien verschieben. Automatisierung in Werbekampagnen und die schwindende Vorhersehbarkeit Plattformen wie Google Ads und Meta […]