Warum wird Rentabilität zum zentralen strategischen Hebel im E-Commerce?
Warum wird Rentabilität zum zentralen strategischen Hebel im E-Commerce? Der deutsche Onlinehandel verschiebt 2026 seinen Fokus von reinem Wachstum hin zu Rentabilität. Gründe sind steigende Beschaffungskosten, höhere Logistik- und Marketingausgaben sowie verschärfter Wettbewerb auf nationalen und globalen Märkten. Branchenzahlen des HDE zeigen, dass der Online-Umsatz 2025 auf 91 Milliarden Euro stieg, doch diese Expansion macht […]
Warum wird Produktsuche zu einer Interaktion statt zu einer klassischen Anfrage?
Warum wird Produktsuche zu einer Interaktion statt zu einer klassischen Anfrage? — Google AI Mode und die Folgen für E‑Commerce Seit der Einführung des Google AI Mode in den USA und Indien sowie der flächendeckenden Verfügbarkeit von AI Overviews in Deutschland im Mai 2025 hat sich die Art der Produktsuche spürbar gewandelt. Unternehmen sehen sich […]
Wie lässt sich zwischen bezahlter Akquisition und Kundenbindung optimal priorisieren?
Wer: Marketingverantwortliche und Unternehmenslenker; was: Abwägung zwischen bezahlte Akquisition und Kundenbindung; wann: aktuelle Debatte in 2026; wo: digitaler Markt, besonders E‑Commerce und SaaS; warum: steigende Akquisekosten und die Notwendigkeit nachhaltiger Wachstumsstrategie. Unternehmen stehen 2026 vor der Frage der richtigen Priorisierung: hohe kurzfristige Erfolge durch Kundengewinnung versus langfristige Erträge durch Stammkund:innen. Entscheidend sind Kennzahlen wie Customer […]